Andere Länder, andere Werbestrategien. Phraseologismen und deren Modifikationen in den polnischen und deutschen Werbeanzeigen -

Uwaga : praca wydana w języku niemieckim !

Z notatki wydawniczej :

Praca jest doskonałym źródłem wiedzy na temat frazeologii i języka reklamy.
Pokazuje jak działa reklama i jakich mechanizmów perswazyjnych (w szczególności z zastosowaniem frazeologizmów, czyli stałych połączeń wyrazowych) używa.
Praca przedstawia konfrontatywną analizę różnych klas frazeologizmów i ich modyfikacji w niemieckich i polskich reklamach prasowych. Materiał badawczy został podzielony na dwie główne kategorie: frazeologizmy tradycyjne i modyfikacje frazeologiczne.
W oparciu o 1124 przykłady pochodzące z polskich i niemieckich ogłoszeń reklamowych niniejsza praca obrazuje najważniejsze cechy charakterystyczne frazeologizmów i ich modyfikacji, klasyfikuje je, wyjaśnia kwestię uprzywilejowanej pozycji w reklamie prasowej i preponderancję tych środków językowych, jak również dostarcza porównania sąsiadujących języków reklamy.

Praca skierowana jest do wszystkich osób zainteresowanych językiem reklamy, studentów filologii germańskiej piszących pracę z perswazji i frazeologii reklamy oraz strategii reklamowych, a także do osób, które pragną bardziej świadomie odczytywać przekazy reklamowe oraz osób zainteresowanych badaniami porównawczymi języków, znających język niemiecki w stopniu zaawansowanym.


[SPIS TREŚCI]

INHALTSVERZEICHNIS

Vorwort

Einleitung

Theoretischer Teil

1. Werbephraseologie
1.1. Werbephraseologieforschung
1.2. Untersuchungen zur deutschen Werbesprache
1.3. Untersuchungen zur polnischen Werbesprache
1.4. Kontrastive Werbephraseologie

2. Phraseologie
2.1. Begriffsbestimmung
2.2. Merkmale der Phraseologie
2.2.1. Polylexikalität
2.2.2. Festigkeit
2.2.2.1. Psycholinguistische Festigkeit
2.2.2.2. Pragmatische Festigkeit
2.2.2.3. Strukturelle Festigkeit
2.2.2.4. Modifikation versus Variation
2.2.3. Idiomatizität
2.2.4. Motiviertheit
2.2.5. Lexikalisierung
2.2.6. Expressivität
2.3. Klassifikationsversuche der Phraseologismen
2.3.1. Klassifikation der traditionellen Phraseologismen
2.3.2. Klassifikation der modifizierten Phraseologismen
2.3.2.1. Formale Modifikation
2.3.2.2. Semantische Modifikation

3. Werbung
3.1. Begriffsbestimmung
3.2. Werbefunktionen
3.3. Werbeanzeige
3.3.1. Werbesprache
3.3.2. Phraseologismen in der Werbesprache

Empirischer Teil

1. Grundlagen, Ziele, Erläuterungen
1.1. Methode
1.2. Ziele
1.3. Korpus
1.4. Methodische Schwierigkeiten
1.5. Erläuterungen

2. Traditionelle Phraseologismen
2.1. Verbale Phraseologismen
2.2. Nominale Phraseologismen
2.3. Adverbiale Phraseologismen
2.4. Phraseologische Vergleiche
2.5. Zwillings- und Drillingsformeln
2.6. Geflügelte Worte
2.7. Gemeinplätze und Sprichwörter
2.8. Feste Phrasen
2.9. Routineformeln
2.10. Modellbildungen
2.11. Sonderklassen
2.12. Zusammenfassung

3. Phraseologische Modifikation
3.1. Formale Modifikation
3.1.1. Substitution
3.1.2. Erweiterung
3.1.3. Reduktion
3.1.4. Grammatische Modifikation
3.1.5. Häufung/ Kontamination
3.1.6. Koordinierung
3.1.7. Zusammenfassung
3.2. Semantische Modifikation
3.2.1. Ambiguierung
3.2.1.1. Polysemantisierung
3.2.1.2. Wörtlich-Nehmen
3.2.2. Wechsel von der negativen zur positiven Konnotation
3.2.3. Verletzung der Selektionsbeschränkung
3.2.4. Allusion
3.2.5. Zusammenfassung

4. Positionierung der Phraseologismen und Modifikationen
4.1. Phraseologismen in der Schlagzeile
4.2. Phraseologismen im Fließtext
4.3. Phraseologismen im Slogan
4.4. Zusammenfassung

5. Schlussbemerkungen und Fazit

Literaturverzeichnis
Internetquellen
Abstrakt