Planistyczne aspekty zarządzania marketingowego - ANNA BRUSKA, SABINA KAUF

Z notatki wydawniczej :

Podręcznik przeznaczony jest do nauki przedmiotów obowiązujących na kierunku zarządzanie.
Prezentuje m.in. przesłanki i wymiary procesu planowania marketingowego, dotychczasowe kierunki rozwojowe marketingu oraz struktury uwarunkowań działalności marketingowej przedsiębiorstwa.
Szczególnie dużo miejsca poświęca czynnikom otoczenia, zwłaszcza tym, które związane są z klientami i przemianami ich zachowań nabywczych, zapoznaje z systemem informacji marketingowej, jako istotnym elementem systemu zarządzania, dokonuje również przeglądu koncepcji planistycznych stosowanych w zarządzaniu marketingowym, przedstawia ponadto warianty i kierunki strategicznych wyborów dokonywanych przez przedsiębiorstwo w zakresie działalności rynkowej.
Zaprezentowaną problematykę zamykają rozważania dotyczące planów taktycznych oraz budżetów marketingowych.

Podręcznik adresowany jest do wszystkich, którzy zamierzają poszerzyć swoją wiedzę z zakresu zarządzania marketingowego.


SPIS TREŚCI :

Wstęp

Rozdział 1. Koncepcja marketingu — podstawowe zagadnienia

1.1. Podstawowe pojęcia marketingu
1.2. Ewolucja roli marketingu
1.3. Cechy i wymiary współczesnego marketingu
1.4. Struktura systemu zarządzania marketingowego
Zadania

Rozdział 2. Determinanty zarządzania marketingowego

2.1. Struktura determinant ze względu na stopień kontroli
2.2. Przemiany w sferze konsumpcji
2.3. Ewolucja modeli zachowań nabywców
2.4. Wykorzystanie możliwości środków masowego przekazu w działalności marketingowej
2.5. Ewolucja gospodarek a warunki prowadzenia działalności marketingowej
2.6. Technologia jako czynnik rozwojowy w sferze marketingu
2.7. Przemiany handlu jako czynnik modyfikacji otoczenia bliż­szego sfery marketingu
Zadania

Rozdział 3. System planowania marketingowego

3.1. Pojęcie i istota planowania marketingowego
3.2. Modele planowania marketingowego
3.3. Opcje strukturalne systemu planowania
3.4. Plany marketingowe w strukturze planów przedsiębiorstwa
Zadania

Rozdział 4. Rola informacji w strategicznym planowaniu marketingowym

4.1. Informacyjne podstawy decyzji marketingowych
4.2. Zarządzanie informacjami dla celów strategicznego planowania marketingowego
4.3. Zakres i rodzaje analiz wykorzystywanych w planowaniu marketingowym
Zadania

Rozdział 5. Strategia marketingowa jako wynik procesu planowania strategicznego

5.1. Strategia marketingowa — pojęcie i istota
5.2. Strategia marketingowa a strategia przedsiębiorstwa
5.3. Strategie źródeł przewagi konkurencyjnej
5.4. Alternatywy strategiczne wynikające z relacji produkt—rynek
5.5. Strategie globalne a możliwości osiągania sukcesu rynkowego
5.6. Podstawowe strategie kształtowania oferty marketingowej
Zadania

Rozdział 6. Marketing a kształtowanie oferty przedsiębiorstwa

6.1. Marketingowe planowanie produktu przedsiębiorstwa
6.1.1. Przesłanki kształtowania portfela produktów przedsiębiorstwa
6.1.2. Cykl życia produktu — istota i znaczenie dla działalności marketingowej
6.1.3. Zasady kształtowania asortymentu poprzez cykl życia produktu
6.2. Kształtowanie przychodów przedsiębiorstwa poprzez politykę warunków sprzedaży
6.2.1. Determinanty polityki cenowej w przedsiębiorstwie
6.2.2. Rola ceny w kompozycji warunków kontraktu
6.2.3. Cele i zasady polityki cenowej
6.3. Marketingowe aspekty polityki komunikacji przedsiębiorstwa
6.3.1. Wymiary i uwarunkowania komunikacji przedsiębiorstwa
6.3.2. Podmioty i problematyka komunikacji marketingowej z otoczeniem
6.4. Marketing a logistyka w nowoczesnym przedsiębiorstwie
6.4.1. Logistyka a marketing w procesie zarządzania łańcuchem dostaw
6.4.2. Formy i zasady wyboru kanału dystrybucji
Zadania

Bibliografia
Spis rysunków
Spis tabel