Środki i formy marketingowego oddziaływania na konsumentów
pod redakcją Arnolda Pabiana
wyd. Częstochowa 2008, stron 263, rys., tab., przypisy, literatura, miękka oprawa, format ok. 24 cm x 17 cm
Nakład tylko 200 egz. !
pod redakcją Arnolda Pabiana
wyd. Częstochowa 2008, stron 263, rys., tab., przypisy, literatura, miękka oprawa, format ok. 24 cm x 17 cm
Nakład tylko 200 egz. !
SPIS TREŚCI :
Wstęp
Rozdział I. MARKETINGOWE MOŻLIWOŚCI ODDZIAŁYWANIA NA RYNEK
1.1. Pojęcie i zakres marketingu
1.2. Faza badania i analizy otoczenia marketingowego
1.3. Faza segmentacji, różnicowania i plasowania ofert
1.4. Marketing mix i jego instrumentarium
Rozdział II. MARKETINGOWE KSZTAŁTOWANIE PRODUKTU
2.1. Istota, warstwy i rodzaje produktu
2.2. Asortyment produktów
2.3. Opakowania i etykiety
2.4. Marka
2.5. Innowacje produktowe
2.6. Faza cyklu życia produktu a działalność marketingowa
Rozdział III. WKŁAD DYSTRYBUCJI W SATYSFAKCJONOWANIE NABYWCÓW
3.1. Dystrybucyjne oczekiwania klientów
3.2. Kanały dystrybucji oraz ich struktura
3.3. Hurtownicy jako pośrednie ogniwo dystrybucji
3.4. Detaliści w służbie konsumentów
Rozdział IV. PROMOCYJNE INSTRUMENTY ODDZIAŁYWANIA NA RYNEK
4.1. Składniki promocji mix oraz ich integracja
4.2. Środki i formy reklamy
4.3. Promocja sprzedaży jako źródło dodatkowych wartości dla konsumenta
4.4. Kreacja wizerunku za pośrednictwem public relations
4.5. Pozyskiwanie klientów w procesach sprzedaży osobistej
4.6. Klasyczny i nowoczesny marketing bezpośredni
Rozdział V. CENY ORAZ ICH WPŁYW NA KONSUMENTÓW
5.1. Polityka cenowa oraz jej determinanty
5.2. Proces ustalania cen
5.3. Marketingowe obniżki i podwyżki cen
Literatura
28,00 zł Zobacz Dodaj do koszyka Out of stock
16,00 zł Zobacz Dodaj do koszyka Out of stock
16,00 zł Zobacz Dodaj do koszyka
32,00 zł Zobacz Dodaj do koszyka Out of stock
33,00 zł Zobacz Dodaj do koszyka Out of stock
22,00 zł Zobacz Dodaj do koszyka Out of stock